På marknadsavdelningar och reklambyråer laddas varumärken med känslor.
Nu förtiden räcker det inte med att konkurrera med att man är bäst.

Likt doftmoln omsvärmas dessutom varje varumärke av sin alldeles särskilda känsla. Varumärkena kopplas till egenskaper som ger signaler om vilken position på statusskalan som vi har. Eller rättare sagt, som vi önskar att vi har.

För varumärkesstrategen gäller att loggan de serverar oss väcker starka (positiva) känslor. Ju starkare känslor desto mer är vi villiga att betala.

Sex väcker starka känslor, särskilt i vår kultur där sex kopplas till känslan att vara lyckad. Till att vara åtråvärd, värd att åtrås… Om man förmedlar bilden av att vara en person som ”får” sex, ofta, erhåller man hög status.

Och egentligen spelar det ingen roll hur det egentligen är med den saken. Huvudsaken är att du ser ut att kunna välja och vraka bland erbjudandena.

Bara det ser ut som att du nyss stigit upp från sängvärmen, och med nöd och näppe kunnat slingra dig ur din älskares kättjefulla omfamning.
Bara det ser så ut, då erhåller du hög status. Med detta följer att sex är den känsla reklamen oftast rider på.

Men sex är också förknippat med negativa känslor och tabun, vi bär på kollektiva eller egna minnen av misslyckanden och trauman. Att sex väcker så blandade känslor skapar osäkerhet.

Dels har vi vår starka längtan, dels har vi vårt dåliga självförtroende. Och där har vi den kil där marknadsavdelningarna lätt kan lägga in en kil. En kil som försöker locka oss att köpa snabba lösningar.

Varumärkenas stjärnglans sprider sitt sken även till oss, och detta handlar inte bara om självsuggestion. Det handlar också om den vardag vi lever i, verkligheten runt omkring oss, för det handlar om en kollektiv självsuggestion.

Vi människor dömer fort. Snabbt skannar vi av den person vi har framför oss. Vän eller fiende, någon att gå nära eller hålla på avstånd? Vi noterar kläder varumärken. Vi lägger sen pussel med informationsbitarna, för att sen snabbt stoppa in personen vi har framför oss i ett litet fack.

När vi går där i klädda de rätta loggorna gömmer vi vår osäkerhet och våra misslyckanden, likt bakom teatermasker. Och med hjälp av de rätta varumärkena signalerar vi att vi inte är några offer, för vi spelar huvudrollen i våra liv.

Och genom att klä oss i de rätta loggorna känner vi oss förflyttade till en annan social position på statustrappan. Och även om vi inte lyckas ligga på topp så behöver vi åtminstone inte hamna i botten. Har vi inte råd med en hel outfit, så kanske vi ändå kan köpa senaste mobilen, på avbetalning?

Artikeln får spridas endast med uppgivande av källa.
Vid all offentlig publicering kontakta författaren för tillstånd